Наверх

Кейс «Laufen Society. Secret Party». Иммерсивная презентация в стиле арт-вечеринки для посвященных

Блюменкранц

Люди-скульптуры, живые полотна, перформеры из команды альтернативной Мисс Мира и еще сто артистов на мероприятии в честь авторской коллекции Laufen с легендой мирового дизайна.

img_0349

Название проекта: «Laufen Society. Secret Party»

Организатор: Blumenkrants

Клиент: Roca Group

Дата проекта: 3.04.2019

Площадка: Orion Hall

Визитная карточка швейцарского бренда сантехники Laufen, входящего в состав корпорации Roca, - изделия для ванных комнат, которые производят из тонкого и прочного материала SaphirKeramik. В 2018 году новое поколение аксессуаров из инновационного керамического состава представил голландец Марсель Вандерс, чьи работы не только украшают интерьерные проекты по всему миру, но и выставляются в музеях современного искусства, например, в парижском Центре Помпиду. Коллекция, созданных им объектов для ванных комнат The New Classic, воплотилась в изделиях, скорее напоминающих произведения искусства, нежели ванную гарнитуру. [gallery ids="42734,42733"] «В случае с коллекцией The New Classic команду Blumenkrants заинтересовала фигура дизайнера как творца. Мы задумались: "А что происходит в голове художника в процессе творчества? Что им движет? Что пугает? Что вдохновляет и как он создает "новую классику"?" Так родилась идея путешествия внутрь креативного сознания. Команда воплотила ее в форме иммерсивного арт-перформанса на территории тайного клуба для избранных. Закрытый клуб Laufen Society собрал в себе метафоры и образы, свойственные творческому пути каждого художника, - поиски формы, цвета и композиции. Из ассоциаций с ними были разработаны сценарий и программное наполнение мероприятия», - режиссер-постановщик Гавриел Егиазаров. [gallery ids="42737,42739,42740"] Местом проведения секретной вечеринки было выбрано новое и еще не изведанное искушенной публикой пространство Orion Hall Moscow. На входе приглашенных встречал фейс-контроль в смокингах и футуристичных масках сторожевых псов. Гостей пристально осматривали, решая посвятить ли их в сообщество Laufen, после чего провожали через тяжелый бархатный занавес в холл с гипнотической аудио-световой инсталляцией. На первом этаже "секретной вечеринки" расположилась зона поиска композиции с фотоколлом, видеопроекциями и фантастическими моделями в образах девушек-цветов. Здесь же организовали территорию цвета с галерей работ московского поп-арт художника Романа Резницкого, танцевальным перформансом и оживающей картиной в стиле работ современного китайского художника Лю Болина. [gallery ids="42742,42743,42741,42752"] Внизу раскинулась зона форм. Под потолком парила прозрачная полусфера с музой-гимнасткой. У противоположной стены на подиуме акробатки принимали форму предметов и символов, изображенных на картах, которые вытягивали зрители. Вокруг то оживали, то замирали люди-скульптуры - персонажи скульптора и перфомансиста Романа Ермакова. Атмосферу мистических оптических иллюзий в зоне форм поддерживали специальные лазерные эффекты. [gallery ids="42732,42736,42735"] Главная часть программы проходила на верхнем уровне, скрытом за "Шаблонами" - живописной инсталляцией, которую разорвали артисты танцевального перформанса в зеркальных масках. Тут гостей встретил музыкальный этюд от группы Stefaniya Violin Show, после которого была продемонстрирована видеопроекция 360° о рождении красоты и бренде Laufen. Затем на сцену поднялись представители марки, создатель коллекции The New Classic Марсель Вандерс и креативный директор Габриеле Кьяве, презентовавшие созданные ими объекты. [gallery ids="42748,42751,42744,42750,42745"] Шоу-программа вечера вторила идеям из мудборда дизайнера и представляла переосмысление классики на новый лад. Перед гостями выступили оперная исполнительница Дарья Терехова, эквилибрист Андрей Катков, хореографическая команда Inmomentum production, музыкальный проект Трио им. П.И. Чайковского и финалистка российского "Голоса", единственная американка, участвовавшая в финальных раундах шоу, - Кармен Мокси. Ведущим выступил лауреат премии Тэфи Олег Савельев. За официальной частью события последовала вечеринка под хиты диджей-проекта S-brother-S. [gallery ids="42749,42753"] Декор мероприятия заслуживает отдельного внимания, здесь лейт-мотивом стала синергия искусства разных эпох: залитые красками гипсовые фигуры Аполлона, соседствующие с картинами в стиле поп-арт. img_0500 Roca Group - испанский бренд, который представлен во многих странах, а на мероприятия приезжают представители из разных стран, поэтому для команды стояла задача впечатлить гостей и превзойти самих себя. И команде это удалось в полной мере - свидетельством стали многочисленные публикации гостей в социальных сетях и отзывы от представителей бренда. Более 700 гостей посетили мероприятие, среди них были замечены профессионалы индустрии, дизайнеры, клиенты компании Roca Group, иностранные гости, селебрити и представители СМИ. [author_quote author_quote_fio="Влад Блюменкранц" author_quote_position="основатель агентства Blumenkrants" author_image_id="41352" author_quote_site="https://www.blumenkrants.com/" author_quote_fb="https://www.facebook.com/vlad.blumenkrants" author_quote_view_block_style="wide" ]Мы сотрудничаем с компанией Roca на протяжении семи лет и ежегодно организуем для одноименного бренда специальное событие в рамках выставки Мосбилд. Это самое большое событие в области строительства, архитектуры и дизайна в стране. Поэтому важно сделать так, чтобы бренд не остался незамеченным, нужно создать правильный имидж. И, как мне кажется, мы с успехом справляемся с этой задачей, из года в год превосходя ожидания. В этот раз удивили размахом постановочной программы и глубоким смыслом мероприятия. Для Laufen мы создали синтез Венецианской биеннале современного искусства с атмосферой фильма «С широко закрытыми глазами» и энергией песни «Party like a russian». [/author_quote] img_0502 Событие "Laufen Society. Secret Party" получилось одним из самых насыщенных, смелых и ярких по программе, объединив творчество, технологичность и искусство во всей его многогранности. Были приглашены более 100 артистов, среди которых были перформеры, цирковые артисты, вокалисты, музыканты, а для организации зоны бэкстейджа было привезены 4 гримвагена. В ходе подготовки, которая заняла около трех недель, было использовано более тонны звукового и светового оборудования, множество элементов декора и реквизита, организована фото-зона с геометрическими видеопроекциями, где каждый гость мог сразу получить видеоролик по электронной почте.