Наверх

HR-событие года 2017: Лига профессиональных водителей. Мастерство быть первыми

1Название проекта: Лига профессиональных водителей. Мастерство быть первыми Организатор: Braininglab

Клиент: Х5 Logistics

Дата проекта: 22.09.2017

Количество гостей мероприятия: 175 человек Проект-победитель номинации "HR-событие года" премии "Событие Года 2017". С 2015 года компания проводит конкурс водителей большегрузных автомобилей, направленный на повышение престижа профессии водителя. Задача агентства Braininglab - модернизировать конкурс, чтобы он отвечал бизнес-задачам компании.

Цели события

В 2014 году транспортные предприятия Х5 Retail Group отделились в отдельную бизнес-единицу X5 Logistics. В связи с этим у руководства компании появилась цель повысить эффективность и прибыльность использования всех ресурсов компании. HR-задача - иметь в штате водителей, которые бы соответствовали новым задачам и стратегии компании.

Инсайт

В ходе социологического исследования в 13 автотранспортных предприятиях во всех регионах присутствия компании X5 Logistics выяснилось, что 65% водителей считают, что их профессию недооценивают остальные сотрудники компании. Как следствие, они не готовы нести ответственность за бизнес-результаты.

Решение

Изменить отношение сотрудников компании к профессии водителя большегрузных автомобилей: «Это больше не дальнобойщик, а профессионал своего дела!»

Разработка креативной концепции

В результате брейншторма родилась концепция «Лиги профессиональных водителей» по примеру Лиги чемпионов, где лучшие из лучших соревнуются за звание выдающегося представителя своего дела.

Конкурс

Через несколько каналов коммуникации: доску объявлений, внутреннюю e-mail рассылку, а также offline локальные собрания, посвященные соревнованию, водители узнавали о конкурсе. Турниры, позволившие сплотить коллектив: чемпионат «первой помощи» на дороге - замена колес. Экзамен по теории ПДД и практические задания по скоростному маневрированию на грузовиках. Для повышения азарта и интереса каждый из водителей получал баллы за прохождение испытаний. По результатам активностей, были выявлены и награждены лидеры рейтинга. В программу конкурса входили два этапа. Первый - теоретический, во время которого участники прошли проверку знаний ПДД и основ БДД. Второй - практические задания, во время прохождения которых, водители демонстрировали «мастерство быть первыми», выполняя сложные упражнения по маневрированию. К выполнению второго этапа допускались только те участники, которые успешно прошли первый. Таким образом, 18 автотранспортных предприятий, 679 участников приняли участие в конкурсе. 77 сотрудников-водителей X5 Logistics вышли в финал. 1 [author_quote author_quote_fio="Ольга Сергеева" author_quote_position="продюсер проектов Braininglab" author_image_id="38173" author_quote_site="http://braininglab.ru/" author_quote_fb="https://www.facebook.com/olga.sergeeva.501" author_quote_view_block_style="wide" ]Мы создали мероприятие, которое продемонстрировало руководству компании и, главное, самим водителям, всю сложность профессии, ее престижность и ответственность, которую каждый из водителей несет. Ведь любой event можно сделать красивым, но если привнести в него пользу, то событие способно решать нестандартные HR-задачи.[/author_quote]

Достигнутые эффективные показатели

Результаты мероприятия показали, что креатив и стратегия могут приносить прибыль.
  • ROI мероприятия - 253%;
  • Привлеченные инвестиции - 1,2 млн;
  • 679 водителей и 18 предприятий со всей России приняли участие в проекте;
  • Уровень качества сервиса вырос на 38%;
  • Коэффициент аварийности с участием водителей X5 Logistics снизился на 5%;
  • Количество рейсов в сутки выросло на 14%;
  • Снижение текучки водителей - 73%;
  • Более 200 000 человек узнали о проекте.
[gallery ids="37894,37890,37893,37892,37891,37889"] [author_quote author_quote_fio="Линара Наумовец" author_quote_position="менеджер направления «внутренние коммуникации» X5 Logistics" author_image_id="38174" author_quote_site="https://www.x5.ru/ru/Pages/About.aspx" author_quote_fb="https://web.facebook.com/linara.naumovets" author_quote_view_block_style="wide" ]За три года существования конкурс очень сильно вырос. Из небольшого домашнего evеnt'а конкурс превратился в площадку, где встречаются лучшие водители компании, руководство и партнеры. На этом мероприятии водители могут не только продемонстрировать профессионализм, но пообщаться с коллегами из других регионов, задать интересующие вопросы руководителям, а также экспертам из таких компаний, как ПАО «КАМАЗ» и АО «Исузу Рус». Это мероприятие максимально полезное для всех участников и гостей. Благодаря демонстрации навыков и умений на конкурсе «Лига профессиональных водителей X5», освещению этого конкурса в корпоративных изданиях, в том числе и на корпоративном телевидении, сегодня наши водители справедливо вышли из тени. Сейчас водитель воспринимается уже не как штатная единица, а как профессионал своего дела, который благодаря мастерству и опыту ежедневно доставляет товар в магазины по всей стране, обеспечивая покупателей широким ассортиментом.[/author_quote]