Наверх

CirQ3 — презентация нового кроссовера Audi Q3

4N9A4756Цирковое представление в трех действиях и Юрий Антонов - детали презентации самого нескучного кроссовера Audi в России.

Идея проекта

Q3 - новый компактный кроссовер в модельном ряду Audi, сочетающий в себе харизматичный облик, инновации и превосходную динамику. Чтобы заявить о таком серьезном, и в то же время нескучном автомобиле, организаторы сделали ставку на яркие образы и неожиданные повороты, вызывающие у всех в голове вопрос: "Серьезно?" Audi_Q3_OOH1_600x300_1 Так появился CirQ3 - цирковое представление в трех действиях, каждое из которых преподнесло гостям новые сюрпризы.

Как это было:

https://www.instagram.com/p/B3m24eoAPv8/?utm_source=ig_web_copy_link Онлайн-трансляция мероприятия была проанонсирована через микроинфлюенсеров и тизинговый ролик в Instagram аккаунте Audi Russia.

Входная зона

3 Мероприятие начинается с яркой проекции на фасаде Бойлерной: гипнотические паттерны и цирковые персонажи приглашают нас погрузиться в мир CirQ3, а гигантская голова клоуна пропускает гостей внутрь. 1 Заходим внутрь. Гардеробщики принимают одежду и вручают маски, делающие нас частью этого сюрреалистичного мира. Дальше мы видим магический "портал", представляющий собой струящиеся с потолка ленты и световую партитуру. Проходя через него, слышен таинственный шепот: "Серьезно?". В предвкушении чего-то таинственного оказываемся в следующей зоне.

Представление начинается!

Действие № 1. Переворот

kandy3 Площадка поделена на 3 зоны, которые постепенно открываются гостям в течение вечера. В первом пространстве нас встречает яркая фотозона, стильные кэнди гёрлс с поп-корном, леденцами и другими типичными для цирка угощениями. Главный объект притяжения - станция Fortune teller, на которой гости узнают о своем будущем, получая магическое предсказание судьбы, вытаскивая карты у гадалки. 2

Действие № 2. Двойной смысл

Проходим во второе - ключевое пространство. Здесь расположено 3 таинственных объекта. Интересно, что за ними скрыто? В центре зала расположена гигантская шляпа фокусника, стенки которой представляют собой светодиодные экраны. Гости собираются вокруг шляпы, в зале гаснет свет - шоу начинается! На круглом экране запускается видео-контент, передающий основные отличительные особенности и уникальный характер автомобиля. Привычные и знакомые каждому места и вещи преображаются при появлении нового Audi Q3: заправка трансформируется в слона, автомобильная пробка - в стадо зебр, тоннель - в живописный аквариум с рыбками и так далее. В это же время на гостей летят мыльные пузыри, воздушные шары и конфетти. Ролик заканчивается, шляпа поднимается, и мы видим новый Audi Q3. *Аплодисменты* [gallery ids="43059,43060,43061,43062"] После открытия центральной экспозиции автомобиля открывается еще два подиума. У каждого своя концепция и характер: [gallery ids="43063,43064,43065"] В первом споте Audi Q3 представлен в роли леопарда в цирковой клетке, прутья которой выполнены из лазерных лучей. Рядом с клеткой расположена миска со специальным топливом CirQ3. Заходим внутрь, фотографируемся с автомобилем, идем дальше... [gallery ids="43066,43067,43068"] На втором споте Audi Q3 встречает нас в образе тигра, который готовится сделать прыжок через огненное кольцо. По словам Eventum Premo, в ходе фото-сессий ни один инфлюенсер не пострадал.

Действие № 3. Все не то, чем кажется

Без сюрпризов не обходится и в третьей зоне: гости заполняют соц. сети фотографиями нового Audi Q3, официанты разносят еду и напитки, и тут на сцене внезапно для всех появляется Юрий Антонов. Эффект неожиданности дополняют люди в необычных костюмах художницы кибер-принцессы Саши Фроловой. Легендарные хиты и экстравагантные актеры поддерживают праздничную атмосферу на протяжении всего оставшегося вечера. [gallery ids="43069,43071,43070"]

Прямой эфир

Трансляция мероприятия проходит в Instagram аккаунте Audi Russia в прямом эфире. Харизматичный ведущий Дмитрий Кожома сопровождает зрителей по ходу всего представления: показывает тематические пространства, яркие стенды и самое главное - эпичную презентацию нового Audi Q3. Во время трансляции он также разыгрывает бесплатный тест-драйв нового автомобиля и аксессуары из лимитированный коллекции Audi. [author_quote author_quote_fio="Виктория Никитина" author_quote_position="старший менеджер по маркетинговым мероприятиям Audi Russia, менеджер проекта" author_image_id="43045" author_quote_site="https://www.audi.ru/ru/web/ru.html" author_quote_fb="" author_quote_view_block_style="wide" ]Вместе с агентством Eventum Premo мы придумали и реализовали концептуальный и нестандартный проект для драйвового Audi Q3. Хотелось сделать такую вечеринку, чтобы не только «взорвать» Instagram всех гостей мероприятия, но и погрузить присутствующих в совершенно гипнотическую и завораживающую атмосферу. Мне кажется, новый Audi Q3 был достоин именно такого шоу – масштабного, эмоционального и технически безупречного.[/author_quote] [author_quote author_quote_fio="Анастасия Гусева" author_quote_position="руководитель группы по маркетинговым мероприятиям Audi Russia, координатор проекта" author_image_id="43046" author_quote_site="https://www.audi.ru/ru/web/ru.html" author_quote_fb="" author_quote_view_block_style="wide" ]Мы делали много интересных проектов с Eventum Premo, но запуск нового Audi Q3 стал действительно уникальным событием как для наших клиентов, так и для нас самих. Агентство смогло воплотить в жизнь все наши самые смелые идеи и предложило нестандартные механики для их реализации. Мы очень довольны результатом, получили огромное количество восторженных отзывов от гостей мероприятия, партнеров, журналистов. Уверена, что продажи не заставят себя ждать.[/author_quote] [author_quote author_quote_fio="Мария Климова" author_quote_position="руководитель event group, Eventum Premo, куратор проекта" author_image_id="43047" author_quote_site="http://www.eventum-premo.ru/" author_quote_fb="" author_quote_view_block_style="wide" ]Какое же счастье создавать яркие проекты для бренда, с которым работаешь не первый год. Серьезность Audi и нескучность Q3 вдохновляли нашу команду со дня брифинга до самой реализации. Полноценное цирковое шоу с множеством небольших деталей - такими работами стоит гордиться. CirQ3 сделал нас еще смелее и решительнее. Здорово, что даже такой серьезный бренд как Audi готов делать что-то настолько крутое и сумасшедшее![/author_quote] [author_quote author_quote_fio="Павел Тюн" author_quote_position="креативный продюсер, Eventum Premo" author_image_id="43048" author_quote_site="http://www.eventum-premo.ru/" author_quote_fb="https://www.facebook.com/youngtyuni" author_quote_view_block_style="wide" ]Клиент пришел с брифом, в котором на уровне одной из идей была предложена концепция с цирком. Мы решили облачить предложенную идею Клиента в свой креатив. Первые два креатива прошли непросто: мы продумали несколько идей (от вирусного музыкального видео, до рефрена к одной культовой советской комедии), но все они не выдержали внутренней критики. Основной задачей было перепридумать сам феномен цирка, взять узнаваемые элементы и облачить их в новую яркую и стильную форму. Можно сказать, что на этапе тендера мы вдохновлялись мировой историей цирковой эстетики конца 19 века и цирковыми рисунками Тулуз-Лотрека, а на более позднем этапе нам предоставили невероятный арт Джо Мендеса, который вдохновил визуальный стиль основной маркетинговой кампании Нового Audi Q3. Перед нами стояла задача так совместить две эстетики, чтобы с одной стороны не свалиться в безвкусицу, а с другой стороны вызывать в сознании гостей этот главный вопрос: «Серьезно?».[/author_quote] [author_quote author_quote_fio="Алексей Мочалов" author_quote_position="креативный директор, Eventum Premo" author_image_id="43049" author_quote_site="http://www.eventum-premo.ru/" author_quote_fb="" author_quote_view_block_style="wide" ]Мы делаем много тендеров. Много проектов. Это тот случай, когда хочется сказать спасибо. Спасибо клиенту Audi Russia за смелость. Спасибо команде реализации за воплощение "диких" идей, которые в итоге сработали. Спасибо Audi Q3 за то, что он есть.[/author_quote]

Результаты

  • Общий охват по соц. сетям: более 500 000
  • 1500 зрителей прямого эфира Audi Russia в Instagram

Команда проекта

Eventum Premo:
  • Климова Мария - куратор, руководитель event group
  • Щекутеева Анна - руководитель проекта
  • Мочалов Алексей - креативный директор
  • Тюн Павел - креатив, идея концепции
  • Берлов Алексей - креатив, идеи концепции
  • Фоменко Евгений - разработка и производство коллекции мерча
  • Яблоновская Ольга - дизайн коллекции мерча
  • Севастьянова Валерия - логистика проекта
Партнеры:
  • Фукс Александр - режиссер проекта
  • Медведев Илья - IMPROgroup - техническое обеспечение мероприятия
  • Проничев Василий - Decor Factory - декорационное оформление мероприятия
  • Чистяков Дмитрий - Screen Blasters - видеопродакшн - шоу
  • Васенко Игорь - видеопродакшн - прямые эфиры и stories
  • Мушец Надежда - Hungry Angels Catering - кейтеринговое обслуживание